Sony wird 2027 erstmals seit Jahrzehnten nicht an der Consumer Electronics Show in Las Vegas teilnehmen. Ein Unternehmenssprecher bestätigte Bloomberg, dass der Konzern seine Präsenz auf der CES aussetzt. Als Grund nennt Sony eine veränderte strategische Ausrichtung. Der Konzern konzentriert sich zunehmend auf Entertainment, geistiges Eigentum und Technologien, die Kreative unterstützen sollen. „Wir überprüfen unseren Ansatz in den Bereichen Veranstaltungen und Kommunikation kontinuierlich und strategisch auf der Grundlage der Bedürfnisse und Prioritäten unserer vielfältigen Geschäftsbereiche“, erklärte Sony.
Damit endet vorerst eine lange Tradition. Sony stellte bereits auf der ersten CES im Jahr 1967 Produkte vor und gehörte später regelmäßig zu den größten Ausstellern. Auch für PlayStation war die Messe mehrfach eine wichtige Bühne. Sony kündigte dort unter anderem den Namen der PlayStation 5 sowie den Streamingdienst PlayStation Now an. Bereits 2026 hatte Sony keinen eigenen Messestand betrieben. Über das Gemeinschaftsunternehmen Sony Honda Mobility war der Konzern mit dem Elektroauto Afeela jedoch weiterhin vertreten. Sony und Honda wollen ihre Zusammenarbeit inzwischen neu bewerten.
Der Rückzug passt zu Sonys stärkerem Schwerpunkt auf PlayStation, Musik und Film. Für die Präsentation der gesamten Konzernstrategie spielt die CES damit offenbar eine geringere Rolle als früher.
